CloseUp: acercándose y siendo personal
Como una marca que promueve la cercanía entre las personas, OLIVER y CloseUp lanzaron una campaña global llamada #FreeToLove, que promovió la libertad de amar sin prejuicios, independientemente de la raza, identidad de género, religión o edad.
La idea
Una encuesta reveló que solo el 60 % de los jóvenes en Brasil sienten libertad para amar, y el otro 50 % mantiene sus muestras de amor ocultas. Este hallazgo llevó al lanzamiento de la campaña global de CloseUp #FreeToLove, que debutó en el Desfile del Orgullo de Sao Paulo, el desfile LGBTQIA+ más grande del mundo.
La solución
Para alentar a las personas a proclamar su amor, en asociación con Facebook, se creó un filtro de realidad aumentada que solo reaccionaba cuando dos personas aparecían juntas en la pantalla. Además, el filtro estaba conectado a los medios OOH a lo largo de la ruta del desfile. El filtro no solo permitió a todos compartir su libertad de amar en Facebook, sino que también los sorprendió con fotos en tiempo real que se mostraban en los displays digitales OOH.
Los resultados
• 3 millones de personas alcanzadas en el desfile y 30 millones de impresiones en Facebook e Instagram .
• Cientos de anuncios dinámicos se generaron en tiempo real.
• La campaña aumentó la afinidad de marca 10 veces más que el promedio de la industria.
• Seis veces mayor asociación de la marca con la causa.
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