Dove: la entrega de autoestima
Dove siempre ha apoyado incondicionalmente el proceso de autoaceptación de las mujeres. A medida que las mujeres continúan expuestas a presiones sociales injustas, sexismo y odio a diario, la marca necesitaba desarrollar una campaña que también destacara y reforzara la autoestima positiva de las mujeres cada día. Como resultado, el equipo interno de Dove, impulsado por OLIVER, convirtió Rappi (la aplicación de entrega de comida más popular de Brasil) en una aplicación de entrega de autoestima.
La Idea
El equipo interno invitó a la feminista y artista brasileña Bruna Romero a crear ilustraciones para una colección de carteles inspirados en la belleza real de los cuerpos de las mujeres, con mensajes de autoestima con los que las mujeres puedan identificarse. Carteles que funcionan como recordatorios diarios de que la única opinión que importa sobre el cuerpo de una mujer es la suya propia.
La solución
El equipo interno de Dove construyó una tienda emergente disponible solo para mujeres en la plataforma de entrega. El 1 de marzo, Día Mundial del Cumplido, las mujeres podían elegir enviar la obra de arte a otra persona de forma gratuita, respetando el distanciamiento social y los protocolos COVID.
Los resultados
•95 minutos de historias orgánicas publicadas (más que un episodio estándar de Netflix)
•Más de 930 millones de impresiones generadas.
•Más del 98 % de menciones positivas.
•Cobertura en CNN, HuffPost, Clube De Criacao, Gazeta Do Povo, Exame, Estadao, entre otros.
Nuestros centros y oficinas globales
Europa
América del Norte y del Sur
Asia
África y Medio Oriente
Kuala Lumpur
Surian Tower, Level 4
Unit 4,1,1, Jalan PJU 7/3
Mutiara Damansara, 47820
Petaling Jaya, Selangor
Johannesburg
Building B, 2nd Floor
New Market Road
Northlands Corner Retail Centre
Northriding 2162