Rexona: el paquete de un millón de dólares, gratis
Anitta es la estrella de pop más grande de Brasil en este momento. Con miles de millones de visualizaciones de videos en redes sociales, innumerables fans y un gran enfoque comercial, el sueño de cada marca es estar asociado con una artista tan icónica. Pero Rexona lo hizo, con cero presupuesto. Utilizando la monitorización social, análisis de datos y un poco de audacia, nuestro equipo creó los primeros diseños de paquetes informados por datos del mundo, basados en las canciones más grandes de Anitta.
La Idea
A principios de 2020, Rexona identificó una oportunidad de oro: un tuit orgánico de Anitta hablando sobre el sudor y los desodorantes. El equipo interno de Rexona, con el apoyo de OLIVER, creó una idea que unía sus letras más famosas y canciones más comentadas, con Rexona, paracrear una edición especial para Anitta.
La solución
l equipo interno de Rexona investigó y analizó todas las canciones de Anitta en YouTube desde el inicio de su carrera, descubriendo las canciones más exitosas según el número de visualizaciones, las letras más comentadas, las reacciones de los fans y los datos sociales. A partir de esto, el equipo creó la propia línea de paquetes personalizados de Anitta, diseñados únicamente en clips de video icónicos y códigos visuales.
Una vez listos, Rexona y OLIVER sorprendieron a la estrella del pop enviándole paquetes exclusivos unas semanas antes del Carnaval de Brasil. Y ella los amó…
Los resultados
• 48 segundos de exposición gratuita en las Historias de Instagram de Anitta.
• 0 USD de inversión real en medios y costos de producción.
• Más de 2 millones USD en valor de medios ganados .
• La campaña resultó en un nuevo producto para la marca: Rexona By Anitta.
Nuestros centros y oficinas globales
Europa
América del Norte y del Sur
Asia
África y Medio Oriente
Kuala Lumpur
Surian Tower, Level 4
Unit 4,1,1, Jalan PJU 7/3
Mutiara Damansara, 47820
Petaling Jaya, Selangor
Johannesburg
Building B, 2nd Floor
New Market Road
Northlands Corner Retail Centre
Northriding 2162